●オピニオン・リーダー

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　ある集団の，あるいは社会の意思を形づくることにあって大きな影響力をもっている人々や，世論を導く指導的立場にいる人々をさす。具体的な例では，さまざまな大事件が発生すると，マスコミに求められて意見や見解・分析・解釈を述べる学者・評論家・作家などをさす。ただし，社会学的概念で括ると，ラザースフェルドたちが位置づけたように，コミュニケーションの重層的な流れのなかにあって，マス＝コミュニケーションから与えられる影響を，自らが参加している集団・グループの内部にパーソナル＝コミュニケーションという形で伝えていくような，中心的な機能を果たす人物をさしていう。ラザースフェルドは，この定義を『パーソナル・インフリュエンス』のなかで提唱した。また，このように厳密な意味としてだけでなく，ごく常識的に，一般的にある特定のグループのリーダーをさすこともある。